随着《中华人民共和国政府与波黑部长会议言和免持普通护照者护照协议》在两国总理的亲眼下签订，波黑将沦为第三个对中国实施全面签证政策的欧洲国家。“一带一路”倡议的实行，助推中国人回国欧旅游的热情;“新的一线”城市的兴起，给回国欧旅游流经新的活力，正在重写市场格局。近日，中国旅游研究院牵头携程旅游、华远国旅联合公布《2017年第三季度中国回国欧洲旅游趋势报告》。该报告是业内唯一一份融合了线上线下、专心于欧洲旅游细分市场的大数据研究报告，对2017年第三季度回国欧洲旅游的市场规模与快速增长趋势、出发地及目的地国家人气情况、消费者特征与偏爱等展开了研究分析。

中国旅游研究院院长戴斌在不久前的欧盟议会旅游会议上回应，自ADS协议签定，欧洲月沦为中国公民出境旅游目的地以来，13年里中欧旅游交流人数年均快速增长10.6%。2016年，采访欧盟各国的中国公民约349.17万人次。

可行性测算，旅游分别为中国和欧洲带给了141.7亿美元和114.9亿美元的收益，为当地经济快速增长和社会低收入做出明显的贡献。戴斌明确提出，期望看见更加多欧洲公共场所和商业机构，能有更加多的中文标识、中文讲解系统、中文报纸、中文电视台、中式餐饮，并获取银联卡、支付宝等承销服务，中国让游客更加便利地经由WiFi相连微信、微博等中文社交网络。“中国在互联网、人工智能等技术领域早已坐落于世界前沿，我们也期望欧洲旅游服务能在技术应用于上更进一步符合中国游客的市场需求”。小众目的地快速增长据携程旅游、华远国旅运营数据表明：2017年第三季度，中国回国欧洲旅游人次规模同比快速增长29%，其中跟团游构建了36%的增长率，目的地跟团游增长率为33%。

80%的回国欧游客自由选择了跟团游(不含目的地跟团游)，可见跟团游仍然是中国人回国欧洲旅游的主要方式。而自由选择自由行的中国游客占到比提高到20%，规模同比快速增长69%。欧洲游目的地人气榜单表明：意大利、俄罗斯、德国、英国、法国、捷克、西班牙、奥地利、希腊、丹麦是中国游客自由选择的前十大出境目的地国家。

从2017年第三季度增长速度最慢的前十大目的地来看，以克罗地亚、捷克、黑山等国家为代表的新兴目的地市场飞速发展。特别是在是克罗地亚，受到《权力的游戏》等影视作品的影响，中国游客人数构建10倍以上的快速增长，再行不受暑期因素变换影响，克罗地亚沦为第三季度中国游客回国欧洲游快速增长的“明星目的地”。不受“一带一路”倡议推展，归功于包机航线布局和资源政策优势，捷克、黑山等国家在第三季度构建中国游客缩减到快速增长。

更加值得一提的是，捷克作为国人耳熟能详的东欧国家之一，2016年之后开始展现出出有十足的潜力。2017年，华远国旅联手四川航空发售成都飞往布拉格(全国客货)项目市场增长率喜人，获得同业和游客的完全一致接纳和赞誉。

据报，华远国旅在2018年将之后运营优势项目，让更加多的中国游客需要更为便捷的一览捷克风情。中东欧小众目的地国家于是以沦为倍受中国游客注目的旅游新的市场。

携程旅游和华远国旅仍然以来与中东欧国家旅游局维持密切合作关系。据携程旅行网统计资料，截至2017年11月，以匈牙利为目的地的游客人次同比快速增长40%，人均消费多达9000元人民币，是中国出境游人均消费的1.5倍。值得一提的是，2017年黄金周期间，以匈牙利为目的地的机票搜寻量，环比增幅多达70%。

“中国妈妈”正在“攻占”欧洲2017年上半年，携程宣告将在全国新开设1000家线下门店;华远国旅作为资深批发商亦在大力布局渠道沉降服务战略。从第三季度欧洲游数据来看，OTA在线甄选占到比20%，传统的线下渠道甄选占到比80%，线下门店在获客上仍然有显著优势。

据出游人群数据分析找到，回国欧洲游人群在二线城市和四线城市构建了同比47%和69%的高快速增长，其中二线城市的市场占比在第三季度超过53%，沦为市场的引领者;而一二线城市占到欧洲整体出境游市场的82%。在二线城市中，以苏、宁、杭、蓉、汉名列欧洲游客源地前5位;而在四线城市中，廊坊、惠州、龙岩、太原、柳州名列欧洲游客源地前5位，市场格局正在悄悄发生变化。数据表明，我国回国欧游客中，女性占到比稳中有升，超过64%;同比去年第三季度，女性游客的增幅多达男性。

其中，30岁以下人群的占比相似1/3，将是未来5年内最重要的力量。30岁~60岁人群沦为主力消费群体，18岁以下人群占15%。两组数据解释中产阶层消费和亲子消费在暑期档沦为欧洲游的核心。

“中国妈妈”们于是以一步步“攻占”欧洲。第三季度我国回国欧游客人均花费相似1.38万元，其中自由行的人均花费大约1.24万元，跟团游人均花费相似1.4万元。与上半年的统计数据对比，自由行、跟团游及整体人均花费皆有有所不同程度的增幅，快速增长比例分别为17%、10%、18%。

随着“一带一路”倡议的前进，以及“2018中欧旅游年”的邻近，中国回国欧游市场被抱有更高的预期。以东欧为代表的欧洲新兴目的地将获得更佳的发展，而传统成熟期目的地市场将在深度游、自由行方面步入全新面貌。与此同时，国内客源市场将更进一步向“新的一线”城市和二三线城市蔓延，自定义泛舟、私家团、半自由行、主题游等产品将步入新机遇，市场的多元化发展趋势愈发明显，消费市场需求个性化特征更进一步突显。

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